坦克发布全新用户品牌，要玩出越野生态圈

3月11日，坦克在珠海的地标建筑珠海大剧院旁边举办了“LET′S TANK 坦客联盟”用户活动，场面非常盛大，车主玩得很尽兴，而且活动适逢周末，许多本来到日月贝游玩的游客都被吸引过来。汽车品牌活动参加过不少，“LET′S TANK 坦客联盟”可以说是最为成功的一个，真正实现了用户活动互动、交流、宣传的核心效果，坦克是会“搞事情”的。

在6700㎡改装小镇感受坦克玩车态度

坦克之所以出圈，不仅是因为强大的越野性能，还有相辅相成的改装生态。“LET′S TANK 坦客联盟”用户活动的主营地就是6700平方米的改装生态小镇，在小镇里面有32家来自坦克用户推荐的坦克生态合作伙伴，覆盖的领域包括专业越野改装、户外露营用品、潮流服饰甚至遥控车模，吸引了非常多的人流入镇参观，有坦克300车主分享改装心得和越野路线，有兴趣的路人向官方合作伙伴资讯改装的方案，也有小朋友抱着坦克的车模爱不释手，充分展示坦克的品牌魅力和越野文化。

现场当然少不了在车主天马行空的想法下诞生坦克300改装车以及铁骑02、赛博骑士、坦克游侠等官方共创改装版本，向我们展示了坦克没有边界的玩法。为了让大众体验坦克300强悍的越野性能，现场还设置了爬坡科目试驾体验区，一般SUV几乎爬不上去的大角度斜坡令人看着手心直冒冷汗，但坦克300却可以不费吹灰之力就成功征服，不愧是硬核的专业越野车。

活动现场还搭建了一个大型舞台，晚上有来自不同地方、不同工作背景坦客代表上台分享与坦克的故事，更有社牛坦客上台唱歌表演，台下同是车主的坦客一起唱歌、欢呼，气氛活跃得这不像是普通的活动，而是一个属于车主的狂欢派对，而坦克就是那位在车主中间牵线的“红娘”。

官方还藏了两个重磅消息，第一个是用户一直希望坦克300推出更高性能的版本，官方听到后积极响应，在舞台上宣布为启动坦克300高性能版项目众筹，目标是寻找1000名项目合伙人，达到目标后将启动坦克300高性能版项目，新车将搭载强悍的3.0T V6发动机，于天地间更加畅行无阻。

而第二个是发布了全新用户品牌“TANK LIFE 坦克•燃生活”，这是坦克品牌非常重要的一项战略，里面到底包含了什么内容？

坦克发布全新用户品牌，让生活燃起来

全新用户品牌“TANK LIFE 坦克•燃生活”，从名字就可以提炼出两个关键，第一个是“用户”：这是围绕用户打造的品牌；第二个是“生活”：品牌的目标是倡导坦克车主积极拓宽生活边界，希望用户建立更多社交方式。

TANK LIFE 坦克•燃生活的其中一个重点是打通线上线下触点，结合我国丰富的文旅资源，打造坦克品牌用户基地。基地中将设置攀爬、涉水、炮弹坑等专业越野项目，坦克学员的讲师也会不时来到现场向用户传授越野技能，而这些用户基地的使用权属于全部坦克用户，他们可以申请举办各类派对或活动。坦克车主既能尽兴玩乐也可以学习越野知识，是一个很好的拓宽人际网络和强化品牌凝聚力的机会，也是许多高端品牌都未必能提供的体验。

此外，坦克将结合自己越野和潮品的品牌定位，设立坦克学院、点亮地球计划、坦克好物三大品牌IP。坦克学院是结合专业驾驶培训和生活方式教学两大方面的产品体验营，目前已经开设沙漠、冰雪、攀登、摄影4大学院，邀请业界大咖作院长，向用户提供专业指导。在专业人士的指导下，坦克用户可以系统、安全且低成本地学习新的技能知识，对用户来说是很有益的活动。

随着自驾游成为流行，点亮地球计划将向全球用户征集自驾越野路书，目前已经收集到171条路书，点亮了超过70万公里的里程。这个计划可以为热爱自驾的用户提供路线推荐和参考，少踩很多坑。而坦克好物就是一个潮流精品市集，像衣服配饰、车模、户外用品等。官方还会加码好物共创计划，向所有艺术家、设计师发出邀请，尽情迸发灵感，让潮流落地。

可以看到，坦克发布全新用户品牌始终离不开用户二字，旨在用户能够体验到越野的乐趣和发现新的生活方式，体现着坦克以用户为中心的理念。

打造全新用户品牌的背后是什么？

坦克投入大量的资源和精力构建出一个架构宏大的用户品牌，显然是想打造不一样的品牌-用户关系。2022年，坦克销量达到12.38万辆，同比大幅增加46.45%，是严峻的市场环境中的一股清流，同时坦克在越野车市场的份额已经接近60%，累计销量亦突破20万辆。一个成立只有两年多的品牌就能取得如此喜人的成绩，正是因为坦克能够在技术和生态两方面同时发力，提供了其他越野品牌没有的用户体验。

例如，坦克300的几个官方改装版本都是坦克与用户共创的成果，用户提出构想、官方变成现实，因为几款共创车型“入坑”坦克的人可不少，说明围绕用户打造的产品才能与用户产生共鸣，并辐射给更多的用户。

这也使坦克坚信以用户为中心的重要性，这次发布TANK LIFE 坦克•燃生活就是为了将共创的玩法进行到底，更加深入用户，让用户与品牌产生更加多的联系，在一次又一次的互动中增加坦克的品牌好感度，从而推进品牌的销量和形象双双提升。

应该说TANK LIFE 坦克•燃生活是一个品牌和用户双向奔赴的平台，坦克提供品牌用户基地以及越野、摄影等不同方向的专业教学课程，为用户打开新的生活方式，而用户可以在点亮地球计划中分享自己的越野路书，或者在坦克好物中为坦克设计各种潮流精品，让用户拥有前所未有的参与感。从另一个角度看，TANK LIFE 坦克•燃生活的作用是打通了线上和线下，不论拿着的是方向盘还是电脑，用户总可以找到自己喜欢的参与方式。

品牌提升用户，用户改变品牌，坦克在不知不觉中渗透到用户的生活，让用户感受到坦克不只是一个汽车品牌，更代表着一种生活方式和生活态度，最终转变成对坦克品牌的归属和信任。再发展下去，TANK LIFE 坦克•燃生活可以成为所有越野爱好者的聚集地，这时坦克更会发展成一种独特的文化符号。

坦克发布TANK LIFE 坦克•燃生活是一件正确的事，让笔者终于看到一种与众不同的品牌作风。许多品牌只看销量，虽然它们也会强调以用户为中心，但更多的是把自己的思考强加于用户，这样产生的品牌用户关系是脆弱的，形成不了真正的用户生态。TANK LIFE 坦克•燃生活难得的地方是能以越野为主题发掘不同的衍生场景，同时给予用户发声的机会和展示的舞台，它是懂共创的。相信TANK LIFE 坦克•燃生活的出现会令坦克充满活力，为用户创造不一样的体验，使坦克成为一个更有话题性、能得到更多消费者认同的品牌。