A3提升了中国汽车自主品牌的形象——专访奇瑞王琅

——专访奇瑞汽车销售公司总经理助理王琅

【采访：新车评网 | 撰文：关光耀】

新车评网原创 转载须注明出处

今年五月，奇瑞汽车销售公司在大连发布旗云品牌，推出旗云1、2、3三款产品。自此，奇瑞汽车将旗下多款车型脉络梳理清楚，形成QQ、旗云、风云、A系列、瑞虎五个子品牌。笔者当时采访过奇瑞汽车销售公司总经理助理王琅，此次到奇瑞探营，再次在办公室专访了王琅。

奇瑞汽车拥有这么四个子品牌，子品牌旗下又有这么多车型，如奇瑞品牌就有五个品牌车型，会不会给消费者造成混淆的感觉？王琅解释说，当前中国市场容量很大，增长较快。而且中国地域广阔，不仅仅有横向的东西南北市场，还有纵深的一、二、三级市场，奇瑞汽车就将全国市场分为了六级市场。不同地域，不同级别市场的消费者消费观念不同，差异很大，这就形成了市场细分的基础。目前东部沿海地区汽车市场发展放缓，而中部城市汽车市场发展较快。市场在发生变革，汽车产品本身也必须做出差异化。不同的品牌产品有不同的价值，对消费者来说有不同的感觉。

王琅表示，QQ品牌走的是年轻、时尚、可爱路线，这是QQ第一代产品就定下的。旗云品牌则是经济实惠和务实，针对的是家庭消费群，给人形成可信赖的品牌形象。风云打造的则是运动化的品牌。瑞虎是新概念轿车，强调城市休闲，而不强调越野性。A系列则代表科技和精致，用B级车的标准造A级车。“A3全系标配ESP，用的是多连杆悬挂，多连杆悬挂一般只应该在10万元以上的车型。而且A3还是获得了C-NCAP五星碰撞安全奖。”说起A3，王琅自豪之情溢于言表。王琅还透露说，A3搭载奇瑞自主研发的最新1.6双VVTI发动机的新车型，将会在9月初上市。这款发动机在功率和扭矩全面超过目前国内市场上不包括涡轮增压的所有1.6L发动机（此次探营我们也是全国率先试驾了这款新A3）。另外，A4还将搭载自主研发的1.3机械增压发动机。

【QQ品牌走年轻、时尚、可爱路线】

作为奇瑞汽车销售公司的元老，王琅从市场部部长做到总经理助理，历经奇瑞汽车历史每次的重大发展。王琅坦言，奇瑞汽车走得很快，经历了从产品到品质，到品牌再到多品牌的历程。王琅说，奇瑞汽车从初创起，就把技术和质量摆在第一位，对汽车底盘、发动机、操控性要求很高。从最初的模仿到现在的完全自主研发，奇瑞汽车的产品质量提升得很快。

王琅把奇瑞汽车质量的提升分了几个阶段。2001年第一代奇瑞产品为第一阶段；2005年A3、瑞虎、东方之子是第二阶段，质量提升了一大截。2008年又是一个新阶段，A3的推出，提升了中国自主品牌的形象，“国内没几个车型能追追得上”。“如果2001年的奇瑞车和这几年不同时间段生产的车型放在一起，会很有意思，你再亲身试驾一下的，可以感受到奇瑞品质扎扎实实地提升。”

王琅说，中国汽车慢慢进入了换第二辆车的阶段。消费者越来越多驾驶的经验，便会更注重汽车本身的价值，而不仅仅将车作为挣面子的工具。“奇瑞追求品质，不是空喊口号，而是从初创开始就高要求，并且不断投入世界级的生产设备，这几年奇瑞产品质量变化是很显著的。品质的提升，带来的是品牌内涵的提升，这两个提升带来的是消费者的更大的信任。”

作为奇瑞汽车旗下销量最大的品牌，今年奇瑞品牌销售目标是45万辆，“完成目标没有问题”。王琅对未来充满信心。

返回《探营奇瑞（上）》大专题首页