每个人都喜爱胜利者，不管是NBA球迷，还是寻找超级球星拍产品广告的市场大腕们“便士”哈达威正是这样一位胜利者，而且他引起了巨大的轰动，成为麦迪逊大街人气很旺的人物。为什么？让我们先看一下1995-1996赛季的一场比赛：终场前不到5秒钟，奥兰多魔术队以一分之差落后迈阿密热队。到底鹿死谁手？魔术队一方的核心球员是“便士”哈达威，迈阿密热队一方则有250磅重的高大中锋、全明星队员阿伦佐?莫宁。说时迟，那时快，身材单薄的组织后卫换手运球溜到罚球圈附近，直向禁区奔去。快到篮下时，哈达威猛然上篮，在莫宁的头顶投篮，哨声响了，哈达威冲出球场，向观众振臂欢呼。比赛结束后，他轻描淡写地描述了自己神勇的表演。他说：“我把赢得比赛当作我的责任，我知道我必须把球投进篮筐。”其他别的出自哈达威之口的话，要么是赞扬对手的意志，要么就是称颂球队的成功，这种谦和的作风，更加衬托了他在球场上的神勇，使他得以高居广告明星的榜首。他曾三次入选NBA最佳阵容，在势均力敌的比赛中，他总能大显神威。于是在麦迪逊大街，他逐渐成为引人瞩目的人物。哈达威早在第二个赛季里表现就很出众，他率领魔术队杀进总决赛，虽然魔术队输了，但哈达威在总决赛对火箭队的比赛中平均每场得25分。这以后，很多广告片约接踵而至。NBA房地产公司把“便士”作为发言人，耐克公司则与他签了一个乔丹式的合约，把他视为篮球运动中的第二个代表。就连耐克公司的“老大”迈克尔?乔丹也承认这一切都合情合理。乔丹说，“他打球时镇定自若，信心十足，有这种感觉非常难能可贵。如果要我把接力棒传给下一个球员的话，那将会是他。”也许哈达威不必等待乔丹自己走下王位，他已经取代乔丹成为球迷的“新宠“了。一家杂志在1996年春季进行了一项调查，结果表明，哈达威已经取代乔丹成为年轻人中最受欢迎的运动员。在此之前，乔丹曾联系八年荣登选票榜首。虽然哈达威取得的成绩相当骄人，但目前似乎尚不足以证明他可以成为“飞入”的接班人。比起这为年轻的超级球星来，乔丹毕竟还保持着4个总冠军和4个常规赛最有价值球员的辉煌。最初三个赛季里，哈达威一直屈居广告王子沙奎尔?奥尼尔之后，但他还是成为了奥兰多球迷最热爱的魔术队队员。在他第二和第三赛季后进行的两次调查中，他得到的选票是奥尼尔的三倍之多，那么，是什么使这位腼腆的神投手如此受人欢迎呢？耐克公司的潘顿说：“如果说体育运动的整体形象黯淡，那么”便士“则是运动员的光辉榜样。”哈达威说起话来平静而自信，打起球来则有种强劲的旋律，宛如一个聪明的爵士音乐家，但与音乐家不同的是，他从不“自吹自擂”，他似乎从来不说任何人一句坏话。来说说“小便士吧（耐克公司以”便士“为原型创造的广告形象）。虽然瘦瘦小小，却是近两年来耐克公司的市场巨人，他性格古怪、反映极快、幽默风趣、人气极旺。这个小木偶人总是代表少言寡语的超级明星侃侃而谈。在广告片中，“大便士”竭尽所能，以免自己的英名“毁”在这个小矮人手里，事实上，他的小朋友不但没有毁坏他的形象，相反还在他的市场潜力和球鞋销售方面起到了巨大的作用。耐克公司的公关部经理谈到以“便士”为绰号命名的“AIR PENNY”气垫鞋的销量时这样说，这是我们除了“飞人乔丹”系列以外最畅销的篮球鞋。

当然，这枚“便士”并不总是那么金光灿灿，最初，当耐克的高层官员门考虑关于哈达威的广告主题时，他门发现他可不是有促销魅力的主儿。“飞人乔丹”飞身灌篮，“查尔斯爵士”用胳膊肘拉住了戈德西拉，而哈达威只是一个“好男孩”形象，没有别的突出特点。于是，耐克公司便设计了与哈达威本人十分相像的小木偶，由喜爱讽刺的喜剧演员C?罗克配音，这才使哈达威的广告片有了吸引力。“小便士”第一次亮相时，他让2.01米的大个子捎话给以前的同学——明尼苏达森林狼队前锋凯文?加内特。当然，哈达威忙着准备打球，对广告片跟本不加理会，谈到对广告片的主题时，耐克麾下最年轻的NBA球星觉得这个广告是恭维之词。“‘便士’很有修养??????他真是个很伟大的人，”加内特说，“他确实很‘酷’，是个伟大的偶像，值得像我一样的年轻人效仿。”NBA年轻一代的超级球星纷纷准备以这位三次入选全明星的球员为榜样，而联盟中的老一辈则很欣赏他的成熟品质。犹他爵士队前锋卡尔?马龙说，“他不怎么说话，只知道埋头打球。”前队友G?凯特谈到了哈达威具有亲和力的性格，他说：“和我一起打过球的人当中，拉里?伯德是最有魅力和雄心的，安芬尼跟他最相像。”哈达威知道作为偶像球星或是未来的“NBA大使”的重要性，显而易见，他身着便服是得的“分”也许会和他穿奥兰多魔术队的蓝黑条纹的队服时得的分一样有价值。他说：“我的形象比什么都重要，我希望每一个人多说我安芬尼?哈达威的好话。我希望他们说‘他是一个可爱的绅士’。”如果手头有7000多万美元可以任意花销。有身为国际名流，许多25岁的年轻人都将选择最时髦的生活方式。但哈达威是个例外，他从不放纵于忙碌的夜生活当中。每次比赛完后，他总是去奥兰多大厦里玩玩游戏或是看场答应，而不是去市中心的夜总会。他解释说，“我从来真正尝试过饮酒，也从没碰过一根香烟，我的行为标准不至于低到这种地步。”奥兰多魔术队的市场经理卡利?柯茨觉得哈达威是魔术队不可多得的一员。她说：“很显然，他是个非常正面的偶像，这是每一支职业运动队梦寐以求的，我们有“便士”真是非常、非常的幸运。”作为魔术队的“核心”，“便士”把他的场上目标定得极高。新人选球服号码时，他似乎有点先见之明，因为他在场内场外都表现绝佳。他说：“因为我的外号，我想，拍广告片很不错。选择数字‘1’，我可以做好多事。”只要他把谈话的事儿留给“小便士”。而把场上令人叫绝的表演留给自己，哈达威很有可能做到他球服背后的那个号码，成为“第一”。附：“小便士”访谈录尽管日程拍得满满的，“小便士”最近还是找到机会，接受了贝凯特（Beckett）出版社的副主编麦克?佩格尔（Mike Pagel）的独家采访。正如人们想象中的一样，“小便士”比“便士”出语直率而坦白。麦克?佩格尔（以下简称MP）：你是“便士”哈达威的军师、朋友还是他的拥护者中的一份子？“小便士”（以下简称LP）：说实话，三者都是。不过我首先是“便士“的朋友，我们一起经历过很多风风雨雨。在这个世界上，他认识的很多人都想从他那儿捞点好处，他知道我从一开始就和他患难与共，他也是我的朋友。至于说作军师嘛，我可不觉得。不过我确实教过他一些东西，比方说上个星期，我还教他做了香蕉冻，你可曾尝过？味道好极了。MP：“便士”哈达威出演了电影《Blue chips》。能否说你的新演艺生涯也将随之开始，你怎么看这个问题呢？LP：有些人邀请我出演。前些日子据说要重拍《拯救匹兹堡的鱼》一片，我感兴趣。我也曾经差点在《独立日》中扮演威尔?史密斯这个角色，但我要求对剧本大改动，跟制片的头儿顶起来了，于是就泡汤了。MP：奥尼尔与湖人签约前，有没有征求你的意见？LP：没有。我对合同这些玩意避而远之，不过他如果征求我的意见，我会告诉他：留在奥兰多，和“便士”一起打球。在今天的篮球场上，他们可能成为像贾巴尔和“魔术师”那样的黄金搭档，但我猜想他喜欢洛杉矶的生活，我祝他好运。不过，当“便士”率魔术队夺冠时，他就该后悔了。MP：说实话，你人为现在谁做得更好，是你还是“便士”？LP：毫无疑问是“便士”。他让喜爱篮球、喜爱魔术队的任何一个人都更有希望。我鼓励他打球是更富攻击性，下赛季开始后，你将会看到“便士”的球技达到一个新的高度。MP：你把“便士”的房子搞得乱七八糟，又在超级名模提拉?班克斯（Tyra Banks）面前叫他下不了台，还让他在对尼克斯时出了岔子，“便士”怎么受得了你呢？LP：因为我们是最好的朋友，我是说，没有人比最好的朋友更伤脑筋了，但除了最好的朋友以外，也没有人能使你开怀大笑，帮你度过难关。这是“给”和“取”的问题。再说，“便士”也做过一大堆让我恼火的事，只不过在耐克现场你看不到罢了。我看，他们该拍个耐克广告片，告诉大家他喜欢看电视开很大的声音，喜欢把番茄酱抹得到处都是，还有在我门还是娃娃的时候，他把我扔到衣服烘干机里面，做这样的广告不错吧？

最后福利送上，哈哈！