今天上午在车上听到1062交通台在说长城汽车请"小沈阳"做"酷熊"形象代言人.我一听就晕了.早先小沈阳给平安保险打的广告:"虽然咱也不缺钱,但能省干嘛不省呢......呃~~",特别是那个尾音"呃~~"更是让人毛骨悚然,这个男不男女不女,类似于从泰国进口的货色,居然由于在央视春晚的亮相而大红,让人也看到了捉襟见肘的众多媒体的起哄,与不少价值观缺失\判断模糊的百姓的盲从,当然还包含着有更多人的无奈.我的车的保险再等二个月就到期的,但是听了小沈阳让人头皮发麻的广告后,我实在是受不了这种折磨,决定不买平安的车险了.其实汽车营销关系到汽车的出路,这个可能是大家已经达成的共识了.可是如何营销却是关键的东西,搞不好,还起了反作用.具体到代言人,我觉得首先是根据你自己的产品特性,对目标客户的精确定位来决定.一汽马自达请美国"飞鱼"菲尔普斯代言新马6睿翼我觉得是恰当之举,尽管"飞鱼"(不是我们的网友"飞鱼",如有雷同,纯属巧合)后来爆出吸毒的不良传闻.新马六的快速,灵活这点与"飞鱼"是一致的.作为形象代言人,你的目标客户是不是能接受他这才是最最关键的一点.陈坤和袁泉成为新威驰的代言人我觉得是很切合的.而刘德华给讴歌TL做的广告也有可取之处.形神兼备的形象代言人,让人一眼就记住了他代言的车,从而产生购买的冲动;貌合神离的形象代言人,也让人记住了他代言的车,只不过让人有种迅速GIVE UP的冲动.