退出骂仗 福特/大众/本田暂停在美社交媒体广告投放

近日消息，继可口可乐、星巴克等消费品牌之后，包括福特、大众、本田在内的汽车品牌陆续宣布暂停在美国社交媒体投放品牌广告，这些响当当的国际大品牌不约而同“退群”，起因是近期在Facebook、Instagram和Twitter上出现大量仇恨、暴力和种族歧视言论，而平台却未进行有效的管制。

6月30日，大众发布声明称：“7月份，大众汽车集团美国公司将暂停在Facebook和Instagram上投放重要广告，我们将评估它们是否适合作为品牌传播平台。大众坚信所有人都有言论自由的权利，但是仇恨和危险的网络错误不应该被放任忽视。我们希望我们的广告合作伙伴能够反映出我们的价值观，大众以及其他公司也应竭尽所能让合作伙伴遵守我们的标准。”

6月29日，福特宣布，未来30天公司将暂停在所有美国国内社交媒体的广告投放活动，涉及平台包括Facebook、YouTube、Instagram和Twitter。通过发言人表示，将重新评估其在所有社交媒体平台上的形象，福特认为社交媒体内容中的仇恨言论、暴力和种族歧视“需要根除”。与此同时，福特正在评估其他地区的同类支出。

在更早的26日，本田在美国的汽车部门就宣布，将在7月内停止在Facebook和Instagram上投放广告，旨在抵制社交媒体放任仇恨言论大行其道。

其他参与抵制社交媒体的公司还包括：埃迪·鲍尔、好时、艾琳·费舍尔、JanSport、巴塔哥尼亚、李维斯、REI、北面、阿迪达斯、锐步、微软、联合利华、百思买和Verizon。就数据层面而言，2019年仅星巴克一家在Facebook上的广告宣传花费就高达9500万美元。