近日,为迎接名爵品牌即将迎来100岁的到来,上汽名爵发布了“Mission 100”全新品牌战略。在本次发布会中,上汽名爵就品牌定位、企业目标以及未来品牌布局向公众进行了讲解。在品牌规划上,2023年是名爵品牌的100周
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近日,为迎接名爵品牌即将迎来100岁的到来,上汽名爵发布了“Mission 100”全新品牌战略。在本次发布会中,上汽名爵就品牌定位、企业目标以及未来品牌布局向公众进行了讲解。
在品牌规划上,2023年是名爵品牌的100周年,上汽名爵规划在2023年之前做到到产品热销全球100个地区,达到全球年销量100万辆,力争做到用户满意度100%,即“3个100”的整体定位。此外,“Mission 100”的意味还包括三个“重”,即产品重磅、体验为重以及生态重构。
具体来说,上汽名爵表示在未来18个月内名爵将有7款产品投放市场,其中3款是全新车型,其他的可能是现有车型的改换和换代;此外,上汽名爵将会更好地服务用户,重视用户体验;最后,名爵将对生态进行重构,打造名爵的数字化新零售体验,顺应未来商业模式。
编者说:早前,上汽名爵与上汽荣威之间的定位就已经分得很清,名爵主打年轻运动市场,荣威则主攻成熟居家市场。在市场不断年轻化的今天,名爵反而有些与荣威同质化了;品牌规划做的好看固然重要,但找准自己的核心竞争力和定位对品牌而言才是最为重要的。
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