直播卖货大潮下 这对“长安X央媒”的公益组合脱颖而出！

2020年5月10日晚19:30，以“扶贫攻坚 爱有新意”为主题的公益助农活动在云南·砚山拉开帷幕。长安汽车联手人民日报客户端，公益直播带货助力脱贫攻坚。这也是首个由车企牵头，央媒助力的公益直播带货行动。长安汽车主播和人民日报客户端主播，现场带来云南最原生态的健康好物。

现场中共泸西县委常委、副县长 邵志宏；砚山县副县长 杨波；长安汽车党委副书记王俊出席活动。

公益活动线上带货的“好货”包括绿壳鸡蛋、油桃、三七级细粉、金七早晚牙膏、八嘎蜂蜜、手工烤茶、特色辣椒组合、三彩米线、灯盏花原叶、灯盏花粉、石斛花饼、农户土鸡，颇具当地特色。

长安”公益带货“亮点层出不穷

亮点一：人民日报主播张征与长安汽车主播李美婕直播卖货，这也是首次央媒主持人与车企主播同框卖货。

当下，直播形式如雨后春笋般蓬勃发展，而官媒和品牌合作为农业助销，并利用科技和创新公益的方式，长安为”脱贫攻坚“可谓”用心良苦“。运用最大诚意和科技实力，为国家在疫情之下，扶贫攻坚贡献一份力量。

亮点二：两位主播全程品尝所有售卖产品，最后品尝了云南老乡的土灶大餐。“一场名为直播卖货的吃播秀”。两名主播秒变吃播的同时，更上演“相声技能满点，：李美婕介绍产品时上演“报菜名”，正所谓艺多不压身，明明能靠颜值成功，却偏偏“跨界”玩转相声，长安汽车女主播”现场一套贯口表演着实技惊四座。

亮点三：篝火晚会上，云南少数民族村民表演特色节目。作为中华民族大家庭中的一份子，通过科技力量，让亿万人民了解当地风俗和特色，长安品牌将科技、人文和脱贫“三位一体”打通，实现品牌、当地农业发展和文化发展“三赢”。

公益扶贫“长安新模式”

反观直播俊男美女秀、电竞秀等”传统套路“，汽车品牌与地方政府合作，打造”精准扶贫“项目，更具社会价值。

1.科技助农，科技创新引领科技农业发展

持续开展定点扶贫，以科技助推基础完善。充分利用长安汽车科技领先优势，将大数据、物联网、人工智能等先进技术应用到农村基础设施建设和人才培养中，打造科技新农业，助推扶贫区域建设再上新台阶。

2.消费扶贫，线上线下相结合拓展渠道

运用互联网技术，帮助扶贫区域发展特色产业，拓展增收渠道。通过“直播+电商”等新营销模式，搭建营销平台，助力扶贫区域特色农副产品走向全国，提升造血能力，增效创收。

3.创新互动、资源带动，扩大新公益参与度

创新模式、增强互动，带动员工、用户、合作伙伴等积极参与，扩大广度。整合上下游产业的资源，号召员工、合作伙伴、媒体朋友、车主用户等关注公益扶贫，提升公益项目的覆盖范围及影响力。传递正确的公益助农价值导向，激起用户的正反馈与行动力，加强大众参与公益的积极性。

在长安公益扶贫的新模式和新思路指导下，此次活动取得了社会巨大反响和成果。

回顾本次长安汽车公益助农活动，笔者认为其创造的社会价值、行业价值远超活动本身的意义。

长安汽车公益直播的重要意义

对2020年脱贫攻坚战的意义

2020年，是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。长安汽车将按照党中央决策部署和兵器装备集团公司的总体安排，履行脱贫攻坚政治责任，坚持精准扶精准脱贫基本方略，统筹推进精准扶贫工作，夺取脱贫攻坚战全面胜利。

在年初疫情影响下，农户遭遇重大损失，极有可能造成因疫返贫，以往的公益活动已经不能满足目前的需求。针对定点帮扶区域，长安汽车积极转变公益思路，从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型，本着“授之以鱼不如授之以渔”的态度，积极寻求高效手段，借势直播带货的全新模式，帮助定点帮扶区域解决特色优质产品“卖出难”问题，助推特产、食品、食材、特色产业发展，为全国决战决胜脱贫攻坚，全面建成小康社会营造氛围、做出贡献。

社会意义

在“公益+直播”的全新组合模式中，长安汽车创新引入了人民日报客户端，借势央媒的强大影响力，提升此次活动的扩散范围，将活动影响辐射到更多人群。无论是“公益+直播”的形式，还是“一分钱认领一平米地”活动，都是长安汽车践行“新公益”理念下的一次探索。随着“互联网＋”的深入，公益进入“全民参与”时代，此次长安汽车与人民日报客户端携手的公益直播，为企业承担社会责任带来了新的思路。将互联网思维融入公益事业，借势企业优势特点，使公益形式向多元化发展。企业要及时了解帮扶对象切实所需，并有针对性地践行公益。

行业意义

长安汽车与人民日报客户端的强强联合，让这次活动成为首个由车企牵头，央媒助力的公益直播带货行动。

在疫情大环境影响下，长安汽车与人民日报客户端共同携手，以主流媒体的强大影响力带动流量，以车企辐射的广阔平台和人群带动销量，开创了“车企与央媒”同框公益带货的创新形式，以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决燃眉之急。

长安汽车不是第一次做公益

2011年，长安汽车发布“爱行天下”公益品牌。并持续开展公益活动，执行了如“益起爱河”水资源保护公益行动、创新创业种下希望公益植树活动、对口扶贫区域的帮扶行动等多维度多形式的公益行动。

从2013年开始，长安汽车便开始对云南定点帮扶区域开展多样化的公益活动，围绕教育扶贫、民生扶贫、产业扶贫、消费扶贫等领域全面展开。

仅近三年，长安汽车公益就累计投入资金近亿元。

对于汽车品牌而言，产品力之外，更重要的是拉近与消费者”心的距离“。而这种方式有很多，比如：走心广告产生情感共鸣、各类公益活动产生身份认同、车主福利产生品牌归属感等。重点在于发挥自己的优势，找准品牌定位和目标消费者沟通的契机。

长安此次云南之旅直播带货，走心的活动策划、发挥长安汽车科技实力，加上”家国情怀“的情感共鸣，着实为长安汽车圈粉一波。